טראפיק טראפיק תרדוף?

בואו נתחיל בטקסט קאנוני: האינטרנט משנה את פניו בקצב מדהים. פעם, בשביל ליצור פרסומת באיכות גבוהה ולשדרה באמצעי תקשורת המונים היינו זקוקים להרבה כסף, ציוד, השקעה וכוח אדם רב. היום מספיק בנאדם אחד. וחולצה. אוקיי, זה הזמן לרדת מהפאתוס. אחד הדברים שמדברים עליו בעולם הפרסום והשיווק הוא “גלגלי העיניים” eyeballs או בעגה האינטרנטית “טראפיק”, יש הרבה בעיתיות במושגים הללו, הבעיה המרכזית היא בכך שהם הופכים את בני האדם ליצורים די מטופשים , יש להם עיניים או שהם מכוניות שחולפות על כביש מהיר ולא הרבה יותר מכך.

אבל לא באנו לדבר על זכויות אדם, באנו לדבר ביזנס. כן, אני חושב שמי שרואה בלקוחות שלו או בצרכנים שלו לא יותר מ”גלגלי עיניים” או מכוניות חולפות חושב לטווח קצר מדי, מי שלא חושב שיש להשקיע לאורך זמן בלקוחותיו, בין אם בבניית מועדון לקוחות, קשר רציף או השקעה באתר אינטרנט פעיל, חי ונושם ובפעילות רשת רחבה וממוקדת על מנת שהם, הלקוחות / המתעניינים וסתם גולשים יוכלו למצוא את מה שהם מחפשים בקלות ונוחות, חושב בצורה צרה מאוד. אין ספק שיש מקום לבאנרים אך האינטרנט מספיק גדולה להכיל מיזמי פרסום שחושבים אחרת, לאורך זמן, לקהל ממוקד יותר. הפרסום המסורתי (מושג מוזר מאוד: מה לפרסום ולמסורת ?) הצליח ועדיין מצליח להפיק ערך והכנסות ללקוחותיו, אך פרסומת שנעלמה / ירדה מהמרקע או באנר שלא קיים בשום אכסנייה אינטרנטית נוחה לחיפוש קצת מאבד את הקשר לקמפיין במובן הרחב שלו.

אתם מוזמנים לבדוק. פרסומות ישראליות רבות עולות במנועי החיפוש דווקא בבלוג המזבלה. שני הזבלונים הללו הופכים למאנדקסים של הפרסום הישראלי בשנים האחרונות. אבל יותר מכך הם מפיקים ערך נלווה למותגים המתפרסמים. כיצד סופרים את הטראפיק הזה ? כיצד מתמחרים חשיפה בטוקבקים ? בפורומים ? בשדרות רוטשילד עם חולצה ממומנת ? עד שמשרדי הפרסום יתעוררו מאשליית הטראפיק ויבינו שבאינטרנט, כמו במערב הפרוע או באהבה, קודם כל עושים, אחר כך בודקים “לאן?”. הרשת הצליחה להכיל בהצלחה מספר מודלים מעניינים לפרסום אפקטיבי, נוח ומשתלם. על החולצה שלי חרוט אחד מהם. אני בטוח שאני עושה עבודה לא פחות טובה מבאנרים פחות אנושיים ממני. תתעורו ותריחו את רוחב הפס, טראפיק הוא מושג הרבה יותר רחב, גמיש ומורכב מאשר נקודות, גלגלי עיניים או מכוניות חולפות. לעיתים הוא משקף תמונה מעוותת למדי של המציאות (סקר TIM, מישהו ?). לדעתי, הוא הופך פחות ופחות רלוונטי או רק כאלמנט נוסף בבחינת קמפיינים, בטח שלא המרכזי שבהם.

תגיות: , , , , , , , , , ,

‎פוסטים קשורים
מאכילים לוקשים…או בייגלה ( 3 מרץ,2011 )
אודות מרכז רקמן ( 5 יול,2011 )
ניהול מותג באינטרנט / בניית אסטרטגיית תוכן למותגים ברשת ( 5 דצמ,2011 )
Slalum’s Internet Guide ( 24 דצמ,2011 )
כרטיסים בחינם להופעה של Dream Theater בישראל ( 5 יול,2011 )

העסק שלך צריך עזרה? בשביל זה אנחנו פה

שינוי גודל גופנים
ניגודיות
מחפשים שיווק באינטרנט? הגעתם למקום הנכון

מלאו את הפרטים או צלצלו: 073-7970568 ונראה איך אנחנו יכולים לקדם את העסק שלכם באינטרנט

X
צרו קשר